Pour assister à une réunion avec Vincent Perriard, président de Concord, je ne pouvais pas croire que les dirigeants de sociétés horlogères réputées puissent être si jeunes, si bavards et si rapides. Je pensais que les horlogers sont un peuple maléfique, obsédé par les calculs et les mécanismes mathématiques. Cependant, une conversation ultérieure a montré à quel point j'avais tort.
- Vincent, pourquoi as-tu décidé de te réaliser dans l'horlogerie?
- pourquoi (rires) Quand vous êtes né et que vous vivez en Suisse, il n’ya pas beaucoup d’industries où vous pouvez vous réaliser. J'ai choisi une montre. Bien qu'il puisse aller au chocolat, au fromage ou à la banque. C’est tout. Il n’ya plus de choix.
En fait, j'ai d'abord travaillé pendant près de cinq ans dans une agence de relations publiques, dont deux à Genève, puis à New York et à Lausanne. Une fois, j'ai lu un article dans un magazine sur une société horlogère appelée Audemars Piguet (AP). Bientôt, j'ai commencé à y travailler en tant que directeur des communications internationales. Ce fut une bonne période, car nous avions alors repositionné la marque AP sur les marchés mondiaux. Au cours de mes cinq années de travail, nous avons complètement changé l’image de la marque Audemars Piguet. Nous formions toute une équipe de jeunes et de créatifs, dont beaucoup travaillent aujourd'hui pour d'autres entreprises non moins connues. C'est génial! Après AP, j'ai travaillé pendant un certain temps dans le groupe de surveillance Swatch. Encore une fois, grâce en grande partie à mes contacts personnels avec le propriétaire du groupe, j'ai obtenu d'excellents résultats. Enfin, après avoir étudié ma propre entreprise pendant six ans après le Swatch Group, je suis venu à Concord. Ma propre entreprise était engagée dans le marketing et le conseil pour des entreprises propriétaires de marques de luxe, et pas seulement pendant des heures. Parmi mes clients figuraient Zegna, NSB et d’autres. À propos, mon entreprise existe toujours et fonctionne. Mais j'ai décidé de partir et de rejoindre l'industrie horlogère, parce que cette entreprise est la plus proche de moi.
Regardez ce qu'est une montre. C'est tout en un. Ce sont des bijoux, et le meilleur mécanisme, et un savoir-faire unique. C'est un luxe aussi. Vous pouvez parler sans cesse de montres. Il était également important pour moi de revenir en Suisse après six ans à Paris et deux ans à New York. Trop longtemps j'ai vécu loin de ma patrie. J'ai été attiré par la famille et les enfants.
J'ai saisi l'opportunité unique de diriger Concord. De plus, ils m'ont appelé de New York, car le siège social de Concord était alors basé aux États-Unis. J’ai été invité aux États-Unis pour parler à M. Wiener, directeur général du groupe. Je me suis envolé pour lui dimanche. Nous avons parlé et après 15 minutes de conversation, il m'a engagé pour travailler, ce qui a été une grande surprise pour moi. C'était il y a deux ans. En juin 2006.
- Que représentait Concord à l'exposition de Bâle 2008?
- Nous avons présenté notre première mondiale à Bâle. Et ce fut un délice complet! Nous parlons des montres C1 Tourbion, qui sont les premières montres au monde où le tourbillon est monté dans le boîtier, non pas horizontalement, mais verticalement. De plus, il n'est pas caché à l'intérieur du boîtier, mais à l'extérieur. Nos montres sont devenues l’une des principales sensations du salon actuel de Bâle. C'est honnête. Les critiques de l'exposition sur Internet et les publications professionnelles en sont la preuve. Nos montres ont été marquées par tout le monde, sans exception.
La deuxième première mondiale était un chronomètre placé à la limite du boîtier du tourbillon. C’est-à-dire que les secondes s’écoulent comme si environ des minutes. Le boîtier du tourbillon est fabriqué en alliage aluminium-lithium - métal, qui est utilisé dans l'industrie aéronautique pour produire le nouvel Airbus 380. Ses principales propriétés sont une légèreté incroyable et une résistance extrême. C'est aussi devenu notre savoir-faire. Le boîtier de la C1 Tourbion elle-même est en or blanc et un chronographe commandé par un bouton spécial est installé à côté du cadran avec les heures et les minutes.
Tous les "intérieurs" de C1 Tourbion sont clairement visibles. C’est la tendance la plus en vogue aujourd’hui, lorsque vous pouvez voir le mouvement de la montre et la plus haute qualité de ses performances. La tourbillon C1 coûte 320 000 dollars US et lorsque nous avons annoncé la vente des 25 premiers exemplaires, nous n’avons vendu 100 exemplaires que lors du salon de Bâle. Pouvez-vous imaginer? Les montres coûtent cher, mais quelle demande!
- Dans ce cas, vous devriez probablement avoir une «liste d'attente»?
- Exactement, il y a une telle feuille. Sur certains modèles, ainsi que sur la C1 Tourbion, la gamme de ceux qui le souhaitent est de cinq à dix fois le nombre d’heures que nous produisons. Par exemple, en particulier pour le marché russe, nous publions le même modèle, mais en or rose avec des flèches en platine. Cette série sera limitée et ne comprend que 25 unités.
- Nous avons constaté que de nombreux fabricants de montres proposent aujourd'hui des collections spéciales pour le marché russe. Quelle est la raison, à votre avis?
- Vous avez bien remarqué, et il y a deux raisons objectives. Le premier est l'argent, et le gros argent qui est aujourd'hui en Russie. La seconde est la culture. En Russie, peut-être, comme nulle part ailleurs dans le monde, l’horlogerie a une grande valeur, et les acheteurs russes sont tellement friands de montres que les fabricants n’en sont que plus étonnés. Surtout lorsqu'il s'agit de mécanismes complexes: tourbillons, chronographes, etc. Par exemple, mon partenaire en Russie m’a appelé en août 2007 et lui a dit qu’il avait besoin de toute urgence de 15 unités de tourbillons du modèle 2007 et du même nombre en 2008, ce qu’il n’a pas vu alors, mais qu’il n’a pas imaginé à partir de dessins ou de catalogues, à quoi cette montre peut ressembler. C'est incroyable! Et pour ma part, il ne voulait même pas écouter.
Je dois dire que les montres Concord ne sont pas une production de masse ou des modèles de tous les jours. Nous souhaitons montrer au marché les capacités de notre société à la fois en matière de design et de savoir-faire, et de création. Et ce n'est pas une question d'argent. L'idée derrière toutes nos montres n'est pas du tout "imaginons une montre pour gagner de l'argent". Non L'idée est: "Faisons quelque chose d'unique pour montrer à tous à quel point c'est formidable!" C'est toute la différence.
Je vais vous dire une chose de plus. Il y a deux ans, Concord était pratiquement absent de la scène internationale. Ils ont commencé à oublier la marque. Et notre arrivée à l'exposition à Bâle cette année s'apparentait à une explosion.
- Beaucoup associent le nom des montres Concord au triste destin du paquebot du même nom. Ces stéréotypes vous empêchent-ils de promouvoir la marque sur tous les marchés du monde?
- Non, ils n'interfèrent pas. Et, d'ailleurs, seuls les Français associent le nom de la montre au nom de cet avion mémorable. En Angleterre, Concord est toujours une question de fierté, car le paquebot était unique. Le meilleur n'a pas encore été créé. En Amérique, la marque a déjà 100 ans et demandez à n'importe quel Américain: «Qu'est-ce que Concord?». On vous répondra qu'il s'agit d'une marque de montres respectées. Je ne ferai pas d'excursion dans l'histoire, je peux seulement dire qu'il y a deux ans, nous avons décidé d'insuffler une nouvelle vie à notre marque.
C'est précisément le fait que beaucoup de jeunes considèrent Concord comme une vieille marque de montres que leurs grands-pères ont aimée et nous ont poussés à adopter de nouvelles idées. Mais nous sommes toujours fiers que la génération des personnes âgées de 50 ans et plus connaisse très bien nos montres. C'est vrai. Si vous aimez les montres, alors vous connaissez certainement la marque Concord. C’est juste qu’aujourd’hui nous comblons le fossé entre les acheteurs plus âgés et les jeunes.
Et personnellement, je pense que le nom Concord est très sonore. Il est facile à prononcer, il est reconnaissable dans toutes les langues du monde. Et pourtant, il est pleinement compatible avec nos derniers concepts audacieux et innovants.
- Qu'est-ce que Concord offre aux clients d'aujourd'hui?
Aujourd'hui, nous fabriquons des montres dans une grande variété de matériaux - or et acier inoxydable, caoutchouc et céramique. Ceci est un tout nouveau Concord, qui, et j'en suis absolument convaincu, séduira une nouvelle génération d'amoureux des montres complexes, intéressantes et à la mode. Tous nos modèles ont un design unique. En outre, chacun d’eux convient aussi bien aux femmes qu’aux hommes.
Faites attention à ma montre. Ceci est la version masculine, mais les dames sont également heureuses de l'acheter. Mais nous avons, par exemple, le même modèle en or blanc avec des diamants sur le cadran, sur un bracelet en caoutchouc blanc. Aucune femme ne peut le supporter.
Je considère que les pays du Moyen-Orient, et en particulier Dubaï, sont uniques en ce qui concerne la présentation de nouveaux modèles Concord, dans la mesure où la majorité de la population est jeune et que, pour ce segment, nous produisons des montres tendance dans une fourchette de prix allant de 20 000 à 26 000 dollars. Pour les mécaniciens complexes, c'est un très bon prix. Et nous sommes sûrs qu'ici nos montres seront excellemment vendues.
Étant donné que les installations de production de Concord ne permettent pas la production de montres en masse (ce qui n’est pas nécessaire), nous nous concentrons sur les principaux marchés, car nous sommes certains que les gens rendront hommage aux compétences et aux idées novatrices de nos designers et horlogers.
- Alors, pouvons-nous parler de la renaissance de la marque de montres Concord?
- Oui, les montres Concord reviennent sur la scène mondiale. Dans une nouvelle qualité et avec une nouvelle vision. Et j'aime vraiment ça. Notre marque est sur un pied d'égalité avec des sociétés telles que MB & F et autres, en promouvant des méthodes innovantes de production de montres. Nous parlons du fait qu'il n'est pas nécessaire d'essayer de tout produire - du boîtier au plus petit détail du mécanisme dans une usine. Nous vous exhortons à acquérir les meilleurs mécanismes, à créer le meilleur des concepts déjà créés afin de présenter sur le marché non seulement des montres, mais ce que nos descendants peuvent appeler des œuvres d'art et au moins des génies comme nous. Vous voilà.
