Texte: Dariga Masenova EN 2014, RIMMEL DE LONDON COSMETIC COMPANY EXECUT 180 ANS. SELON LES ÉVALUATIONS DES EXPERTS, CETTE MARQUE A PRIS UNE POSITION DE LEADER EN BRETAGNE DANS LE SECTEUR DE LA COSMÉTIQUE DÉCORATIVE. C'EST L'UN DES MEILLEURS DE L'HISTOIRE DES MEILLEURS MODÈLES ET DES MARQUES «FACE» - KATE MOSS!
Bien que les entreprises existent depuis près de deux siècles, Rimmel s’associe à la jeunesse progressive et crée des tendances. Même Henry Ford a déclaré que "l'histoire est un lit d'hôpital". Le dicton reflète bien l’atmosphère de la fille moderne, élégante et impudente Rimmel. Tous les fans de la marque ne savent pas que la marque britannique a été fondée en 1834 par le parfumeur français Giasint Mars Rimmel, qui a ouvert une petite boutique sur Albemarl Street. Monsieur Rimmel a étudié avec le parfumeur personnel de l'impératrice Joséphine Pierre-François Lubin et a transféré ces connaissances à son fils Eugène. Le jeune homme a rejoint l'entreprise familiale après 5 ans. Eugene Rimmel est un véritable génie du marketing!
Entrepreneur talentueux, Rimmel a mis sur le marché le concept de vente par correspondance, d'éventails parfumés et de cartes postales, qui a fait fureur aux ventes dans l'Angleterre victorienne. Son nom était bien connu de tous, alors la reine Victoria l'invita elle-même à siéger à la cour. Bientôt, la renommée de Rimmel a atteint tous les coins du monde. On en parle même dans le premier numéro du New Zealand Herald de 1863, qui publiait l'une des publicités de la société.
La principale découverte de Rimmel, qui a gagné l'amour du monde pour le parfumeur, a été l'invention en 1880 d'une formule spéciale pour un nouveau produit portant le nom inhabituel "cosmétique liquide Rimmel". Bien sûr, c'est le premier mascara non toxique jamais fabriqué! À ce jour, le produit dans un emballage compact de conception originale avec une brosse spéciale a l'air moderne. Et à l'époque de la reine Victoria, il était complètement considéré comme unique et révolutionnaire!
Dans les années d'après-guerre, Robert et Rose Caplings ont démocratisé la marque. Rimmel de la marque de luxe est devenue une entreprise proposant des produits cosmétiques économiques à la disposition de la plupart des femmes britanniques. C’est cette politique de Rimmel qui a permis à Londres de devenir, à bien des égards, l’une des principales capitales de la mode dans les années 1960.
La marque a acquis une image moderne à la fin des années 1990 avec Coty Inc. à la barre. Encore une fois, Rimmel, comme Eugene Rimmel une fois, s’est tourné vers le marketing intelligent. La marque s'efforce de devenir l'un des symboles de Londres: les principaux attributs sont utilisés: la couronne anglaise et l'Union Jack. Le slogan de la société reflète la jeunesse et l’énergie des rues animées de Londres: Obtenez le look londonien. La prochaine étape importante a été la signature en 2001 d’un contrat avec la top modele mondiale Kate Moss. Le top model légendaire est devenu le "visage" mondial de Rimmel.
Kate Moss n'est pas seulement élégante et belle, elle est un symbole de Londres et de la Grande-Bretagne. Et personnifie toutes les valeurs principales - style, personnalité, beauté et énergie. La première campagne avec sa participation a immédiatement été un succès fou. Comme, cependant, et tous les suivants. En 2011, Rimmel London a célébré le dixième anniversaire de la collaboration avec le top model. L’événement a été marqué par le lancement de sa propre gamme de rouges à lèvres Kate Moss Lasting Finish. D'énormes files d'attente s'alignèrent pour les précieux boites et le premier lot de rouges à lèvres fut acheté littéralement en quelques minutes.
Aujourd'hui, Rimmel poursuit son offensive sur le marché en réapprovisionnant l'armée de mondains avec des personnages tels que Georgia May Jagger et Rita Ora. Cependant, Kate Moss doit son succès et sa popularité grandissante à la société, qui continue de nourrir l’intérêt des fans et de promouvoir l’archet londonien de Rimmel dans le monde.
RIMMEL & KATE MOSS
L'influence de Kate Moss sur l'industrie de la mode est grande. Elle a un style impeccable, une intuition sensible pour les tendances futures et une profonde compréhension du marché. Et elle est très populaire! Cela aide les produits Rimmel à ouvrir la voie. Toutes les campagnes publicitaires de Kate sont des succès absolus: elle ressent de belles couleurs et ajoute charme, jeunesse et humeur à la marque.
- 2001 Kate Moss signe un contrat avec Rimmel et devient le visage mondial de la marque.
- 2001-2011 Les produits annoncés par Kate Moss pour Rimmel deviennent un best-seller.
- 2011 Rimmel London célèbre son 10e anniversaire de coopération avec Kate Moss et présente la première collection emblématique de rouges à lèvres Kate Moss Lasting Finish sur le marché. La marque a surpris les top modèles en organisant une grande fête à Battersea Power Station à Londres.
- 2013 Après le succès incroyable de la collection de rouges à lèvres, Rimmel lance avec Kate sa gamme personnelle de vernis à ongles Salon Pro avec le vernis à ongles Lycra® de Kate Moss.
- 2014 180e anniversaire de la fondation de Rimmel. Georgia May Jagger et Rita Ora se sont jointes aux félicitations de Kate Moss. La soirée a eu lieu au London Museum of Cinema, dans le quartier de Covent Garden, près du siège historique de Rimmel.
