DANS LA DERNIÈRE FOIS SEULEMENT, LA LAZY N'A PAS DE BLOG PERSONNEL. QU'EST-CE QU'UN BLOGUE - JOURNALISME CIVIL OU ESPACE PERSONNEL POUR L'EXPRESSION? Peut-être la prochaine campagne de marketing de "géants" de l'industrie de la mode? NOUS PARLONS DES BLOGGERS LES PLUS POPULAIRES ET LA PRINCIPALE SUJET DE LA FAÇON DONT ILS POURRAIENT TRANSFORMER UN HOBBY EN UNE AFFAIRE RÉUSSIE. Texte: Dariga Masenova
Andy Warhol a dit un jour: "Chacun a droit à ses 15 minutes de gloire." De nos jours, il serait un mégabliste, car il prophétisait les possibilités infinies de l'ère numérique. Internet nous a donné un accès illimité à l’information et nous a permis de trouver notre propre voix, ce qui représente des millions d’abonnés et des tarifs tout aussi impressionnants.
La voix la plus originale de la scène de la mode est la blogueuse anglaise Susanne Lau. Le créateur du blog personnel The Style Bubble, avec un trafic quotidien de 25 000 visiteurs, est à l’avant-garde du phénomène des blogueurs de mode. En se préparant aux premiers rangs des défilés de mode, Susanne a ainsi démocratisé le secteur de la mode. Elle a quitté son poste de rédactrice pour le magazine en ligne DazedDigital.com et a ouvert un blog personnel en mars 2010. Possédant une excellente connaissance de la haute couture, des tendances et des créateurs de l'arsenal, Lau a commencé à décrire les émissions sur les pages de son blog, mentionnant des détails de la vie de la soirée de la mode qui était "distante" à cette époque. Ses histoires vives apportent au blog une armée de fans fidèles qui aspirent chaque jour à une masse d'informations. L'avis de Suzanne et son goût particulier, ainsi que l'analyse documentaire de l'industrie, sont devenus la clé de sa réputation de blogueuse sérieuse. «Le blog a des possibilités inépuisables», explique fashionista. Elle croit en trois composantes de son succès: le dévouement, l'opinion personnelle et l'unicité.
Les gens sont impressionnés par l'ouverture et l'indépendance apparente des blogueurs. De la même manière, ils «achètent» de grandes maisons de couture, des projets spéciaux qui leur rapportent la part du lion des revenus, ou plutôt environ 60% des revenus. Ainsi que Lau, qui promeut étroitement les marques Dr. Martens, Giorgio Armani et Selfridges en Chine, la blogueuse italienne la plus populaire à ce jour, Chiara Ferragni, bénéficient de collaborations avec des labels mondiaux.
Son portefeuille comprend de travailler comme modèle pour la campagne publicitaire de Louis Vuitton. L'auteur du célèbre blogue The Blonde Salad a gagné l'amour des fans non seulement pour sa beauté naturelle, mais également pour ses images coquettes et glamour, qu'elle avait commencé à télécharger diligemment il y a sept ans sur des sites tels que Lookbook. nu et Flickr, en tant qu’étudiant en droit à l’Université de Bocconi à Milan. Ferragni est le premier, parmi les blogueurs, à associer des marques démocratiques à des marques de luxe: cette approche concerne à la fois les clients du marché de masse et les adeptes de la mode les plus aisés. Sa renommée se répand instantanément sur Internet: chaque publication reçoit en moyenne 300 000 mentions J'aime sur Instagram et 600 000 sur Facebook. Ferragni ne va pas s’arrêter: l’un de ses derniers projets est la sortie de sa propre collection d’accessoires Ciara Ferrani, qui reflète le style de la fille et s’étend dans le segment du marché du luxe.
Seulement à la dernière Fashion Week à New York, Chiara a posté un article sur le nouveau must de la saison: un étui pour iPhone 6 de sa collection personnelle. La réaction du public a été simplement «explosive»: de nombreuses reprises et des commentaires positifs vont probablement faire d'elle une designer à part entière. Des projets similaires sont gérés par sa collègue, une blogueuse de New York, journaliste de l'éducation, Liandra Medin. Une des "puces" de son style sont toutes sortes de babioles - cela lui a servi de collaboration avec la marque de bijoux fantaisie Dannijo.
La jeune fille reçoit un intérêt pour chaque vente de bijoux qu'elle a créée pour Dannijo. Ne croyez pas que la clé du succès du blog réside uniquement dans la beauté et la sexualité de son propriétaire, comme dans le cas de The Blond Salad. Medina en est une confirmation. Sur son blog, The Man Repeller, qui signifie «répulsif masculin», Liandra explore les tendances que le sexe opposé n'aime pas toujours. «Tout a commencé avec le fait que je m'amusais dans les vestiaires du magasin Topshop et que je me disais:« Oh, ça va définitivement faire peur aux hommes! », Et il me semblait que c'était une idée brillante pour un blog… les images ne sont rien de plus qu'une approche humoristique et comique d'une «entreprise de mode sérieuse». Il convient de noter qu'avec le sens de l'humour, la fille va bien, ainsi qu'avec les critiques objectives, donc lire ses billets est un plaisir.
Parmi les blogueurs, nombreux sont ceux qui, contrairement à l'analyse de texte, préfèrent communiquer visuellement avec les lecteurs. La photographie est le trésor qui a fait de Scott Schumann, un pionnier du streetstyle, un millionnaire. Le fondateur du blog américain de The Sartorialist a tellement d’influence que ses concepteurs et stylistes s’en servent pour inspirer ses images. Grâce au style reconnaissable - Schuman, en règle générale, prend tout le monde à la hauteur ", le blogueur reçoit désormais des frais supplémentaires pour le tournage de campagnes publicitaires pour DKNY et Burberry.
Schumann souligne également la nécessité de se tenir au courant des derniers développements et du savoir-faire, en particulier sur les réseaux sociaux. "Développez des activités, ne soyez pas paresseux, surveillez en permanence le marché et découvrez de nouvelles méthodes de relations publiques." Derrière Schumann se trouve le livre The Sartorialist, publié par la maison d’édition Penguin avec un tirage de 100 000 exemplaires et une taxe à six chiffres. Sa réussite est phénoménale. Le travail de Schumann a engendré une armée d'imitateurs. Cependant, le blogueur de streetstyle, Tommy Tone, n’est guère médiocre.
Le photographe canadien et auteur de blogs, Jak & Jil, a sa propre identité visuelle. Il prend des photos en mettant l'accent sur des détails clairs et «accrocheurs» plutôt que sur l'image globale. Le tournant de sa carrière a été le défilé Dolce & Gabbana en 2009, alors que Tommy était au premier rang. Le contenu original du blog de Tommy est si puissant qu’aujourd’hui, le photographe ne reçoit que 30% de ses revenus pour avoir vendu des photos à des publications sur papier glacé. Les 70 autres frais de tournage de la campagne publicitaire pour Topshop, Sergio Rossi et Saks 5th Avenue. "Je ne suis pas payé pour tout. Mon métier me donne une chance, par exemple, de tourner exclusivement dans les coulisses de Victoria's Secret.
Le contenu unique, c’est la bombe! "Le contenu vidéo est également important. Pour le blogueur français Garance Dore, les petites vidéos sont devenues un facteur déterminant du succès. Au début, Garans a commencé à bloguer en publiant des illustrations à la mode, mais les dessins" stupides "n’ont pas provoqué une résonance appropriée." Seulement quand j'ai commencé "Le contenu interactif est devenu la marque de fabrique de Garans. Elle a ensuite développé toute une section" Pardon my French ", dans laquelle elle met en ligne une vidéo dans le genre du reportage direct. R. Dior a apprécié cette approche. Lors de son voyage au Japon, le blogueur explique à quel point le sac de Lady Dior est pratique lorsqu’il voyage, contenu contractuel pour lequel Garans a reçu une rémunération appropriée.
En parlant de blogueurs au concept original, on ne peut manquer de mentionner le fondateur du site analytique Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, un dirigeant brillamment éduqué dans une société de conseil, a trouvé un créneau: il écrit sur la mode d’un point de vue commercial. Peu de gens savent que son site était situé à l'adresse "hipster" d'uberkid. typepad.com, où Imran a sérieusement partagé ses réflexions sur le concepteur prometteur auquel il devrait s'adresser aux partenaires. Ses textes réfléchis, ses analyses et sa vision d'ensemble ont rapidement attiré les investisseurs. En conséquence, il s’agit de l’un des sites les plus respectés avec les dernières nouvelles, les évaluations de personnes influentes, des analyses et une ressource de recrutement spécialisée. LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch et Swarovski sont au nombre de ses clients.
Je tiens à souligner qu’aujourd’hui, tous les blogueurs susmentionnés sont l’un des principaux lanceurs de tendances du secteur. Leurs projets personnels sont devenus des sites à part entière avec le potentiel de devenir un fonds de média. Ils établissent des codes d'éthique pour les jeunes blogueurs: pour avoir leur propre opinion et pour être extrêmement honnête avec leur public, qualifier le contenu payant de "PR".
