C'est ainsi qu'a commencé ma conversation avec Simon Brooke, propriétaire et président de Grossmith, qui ressemblait davantage à un monologue de cet agréable monsieur aux cheveux gris qu'à notre dialogue avec lui. Mais au fait, son histoire était si intéressante et fascinante que je me suis tourné vers l’oreille ...
«Grossmith est l'une des plus anciennes maisons de parfumerie d'Angleterre, fondée à Londres par mon arrière-arrière-grand-père, John Grossmith, en 1835. Son fils, John Lipscomb Grossmith, a réussi à créer une entreprise familiale après avoir été diplômé de Grasse et être retourné en Angleterre. en faites un des principaux fabricants de produits de parfumerie en Angleterre. Son assortiment présente une vaste sélection de parfums, de savons parfumés, de poudres pour le visage, ainsi que d’autres articles de toilette, y compris des crèmes pour les mains et le corps.
Qu'est-ce qui différenciait Grossmith des autres fabricants de parfums? Tout d’abord, au début, les produits de la marque n’étaient pas considérés comme des créneaux, mais appartenaient à la catégorie des parfums d’élite. Deuxièmement, nos bouteilles de cristal exclusives de Baccarat, ainsi que des ingrédients naturels uniques livrés directement à l'usine directement de Grasse, étaient célèbres dans toute l'Angleterre. À l’exposition universelle de 1851, Grossmith & Son était la seule entreprise d’Angleterre à se voir attribuer une médaille pour sa parfumerie.
En Angleterre même, le parfum Grossmith était également considéré comme un article de luxe. C'est pourquoi on leur a attribué le «mandat royal», qui a permis à la société de devenir un fournisseur de la maison royale de Windsor. Qu'est-ce qu'une permission royale? Il s’agit d’une reconnaissance spéciale de la part de fabricants ou d’entreprises qui fournissent leurs services ou leurs produits depuis au moins cinq ans à Sa Majesté la reine d’Angleterre, à Son Altesse royale le duc d’Édimbourg et à Son Altesse royale le prince de Galles.
"La permission royale" à la maison de Grossmith fut donnée par la reine Alexandra (1844 - 1925), épouse du roi Édouard VII. En outre, les tribunaux impériaux de Grèce et d’Espagne ont également déclaré que Grossmith House était leur fournisseur officiel.
Pour le mariage de la princesse May et du prince de Galles et du duc de York George en juillet 1893, des parfums spéciaux furent créés par la Grossmith House. Plus tard, la jeune princesse est devenue reine Mary et le prince George est devenu roi George V. Ce sont les grands-parents de la reine régnante Elizabeth II.
Près de trois générations de notre famille ont été engagées dans la production de parfums, jusqu'en 1924. Dans la guerre et les années d'après-guerre, les parfums de la maison Grossmith ne sont presque jamais diffusés. En fait, tout se résumait à la production d'articles de toilette peu coûteux: savons, lotions, crèmes et talc. En 1970, la société a cessé d'être une entreprise familiale et quelque part dans les années 1980, elle a pratiquement cessé ses activités. "
Et puis je ne pouvais pas résister à la question, ou plutôt, de deux:
"En quoi Grossmith était-il si spécial? En quoi étaient-ils différents de tout ce que les parfumeurs européens représentaient au 19ème siècle?"
"Nos parfums sont des parfums orientaux floraux uniques. Pour les Britanniques, les pays de l'Extrême-Orient et du Moyen-Orient étaient une source d'inspiration inépuisable. Ils étaient donc exotiques, uniques et uniques, attirés par les mods les plus exigeants de l'époque.
Depuis le tout début de mon récit, je parlais de la renaissance de la marque Grossmith et du «Project Emilia», je pense que le moment est venu de donner une explication plus détaillée.
Depuis que le commerce de nos produits a été pratiquement réduit dans les années 1980, personne n’a entendu parler de Grossmith pendant plus de 30 ans, il m’est venu à l’esprit de relancer l’entreprise familiale. À première vue, cela peut sembler très amusant, car je vends de l’immobilier depuis plus de 35 ans et, par hasard, dans l’un des livres historiques que j’aime lire à loisir, j’ai découvert l’histoire de Grossmith House. Après une brève recherche, il m'est apparu clairement que j'étais un descendant direct de la famille Grossmith et qui, sinon moi, devrait être engagé dans la renaissance du nom glorieux de cette Maison? Qu'est-ce que le "projet Emily"?
J'ai donné ce nom à un projet consacré à la recherche de formules anciennes et de documents d'archives qui éclairerait le processus de production des plus célèbres parfums Grossmith en l'honneur de ma femme Emilia, qui m'avait même poussé à cela et m'obsédait toujours avec tout, en ce qui concerne la renaissance de la maison de Grossmith. Je n'entrerai pas dans une histoire détaillée sur le travail dans les archives et sur Internet, mais Emilia et moi avons réussi à trouver des échantillons ou simplement des bouteilles de parfum de Grossmith, publiées au début du XXe siècle et encore conservées dans les familles anglaises. Grâce à ces découvertes, j’ai projeté de restaurer les formules perdues des esprits originaux de la Maison, mais c’est ici qu’une tournure inhabituelle des événements m’attendait. Je me permets une petite retraite ...
Les arômes classiques les plus célèbres de la maison Grossmith entre 1888 et 1906 sont: Hasu-No-Hana (lotus japonais, 1888), Phul-Nana (bouquet de fleurs indiennes, 1891) et Shem-el-Nessim (brise arabe, 1906) Avec des échantillons et de vieilles bouteilles de ces parfums, je suis allé chez Robertet, la maison de parfum située à Grasse, spécialisée dans la production d’arômes à partir d’ingrédients naturels. Il était important pour moi de rétablir les formules originales pour les résidus d'odeur, peu importe le prix. Roger Dove, professeur de parfumerie, expert reconnu dans le domaine de la haute parfumerie, a réussi à décrire nos parfums en les décrivant comme un anglais classique et en les comparant à certaines créations immortelles des maisons Guirlain et Houbigiant.
Cependant, nous n'avons pas réussi à dériver la formule idéale. Trop éphémères étaient les odeurs persistantes dans les vieilles bouteilles. Inspiré et inspiré par les premières découvertes, je suis rentré en Angleterre. J'éclatais de joie et de fierté et je devais partager cela avec quelqu'un. Un week-end, j'ai décidé d'aller rendre visite à l'un de mes cousins. Au cours d’une tasse de thé, nous avons discuté de nos découvertes et de nos projets pour l’avenir avec Emilia. Quelle a été ma surprise lorsque mon cousin a dit calmement: "Vous savez, j’ai encore quelques cahiers familiaux avec des recettes. Peut-être que c’est que cherchez-vous? " J'ai sauté dans le fauteuil.
Ce que ma cousine m'a donné s'est avéré être le journal de mon arrière-arrière-grand-père John Lipscomb Grossmith (1843 - 1921), qui décrivait les formules de plus de 300 produits de Grossmith, dont 96 types de parfums, 23 types d'eau de toilette et de colognes, 10 mélanges d'huiles aromatiques et 82 types de savons vendus sous plus de cent marques différentes. Les mêmes agendas contenaient des esquisses et des descriptions détaillées des bouteilles de Baccarat, chacune portant un numéro individuel ... "
- Et en conséquence, la marque Grossmith a été relancée? Je demande.
“C'est vrai. Et c'est arrivé en 2009.
En collaboration avec la maison Baccarat et les concepteurs Holmes et Merchant, nous avons restauré les bouteilles originales commercialisées pour la première fois en 1919. Elles sont gravées d’or, ce qui reprend complètement le dessin des premiers parfums classiques - Hasu-No-Hana, Shem-el-Nessim (d’ailleurs, la fête du printemps a eu lieu sur les rives du Nil) et de Phul-Naha, ainsi que des chiffres individuels. Des ensembles de trois parfums dans des bouteilles en cristal de Baccarat sont produits en édition limitée et placés dans un coffret cadeau blanc spécial fabriqué par des artisans de Schiffield.
La version standard des mêmes parfums est présentée dans des bouteilles originales de 100 et 50 ml. Aux Emirats Arabes Unis, nos parfums sont exclusivement représentés dans la galerie Saks Fifth Avenue. Au fil du temps, nous allons restaurer d'autres produits Grossmith populaires, mais l'histoire sera complètement différente. "
- génial! Dis-moi, Simon, que signifie pour toi personnellement le renouveau de la marque Grossmith?
"Je répondrai peut-être avec les mots de Roger Dove, parfumeur et professeur qui a réussi à sentir l'essence de nos parfums, à révéler et à comprendre leur âme. Il a déclaré:" La marque Grossmith s'étouffe depuis de nombreuses années et sa renaissance a été un formidable ajout aux canons de la parfumerie moderne, car ses arômes Grossmith possède une richesse incroyable et une qualité unique qui, me semble-t-il, coïncident complètement avec les tendances modernes en matière d'authenticité, d'individualité, de respect des règles et des formules historiques. "Je pense que Emilia et moi avons tout fait correctement. Ce qui va arriver ensuite, le temps nous le dira. "
